Hatásos Termékbiztonsági- és Márkavédelmi Megoldások

Peter Smallwood, az ELTRONIS – Specialty & Security Printing üzletfejlesztési menedzsere, bemutatta, hogy a cég miként hasnosítja a legújabb címkézési technológiákat az eredeti termékek védelmezésére a hamisítók ellen vívott harcban és szolgáltat gyors, egyszerű és hatékony termékhitelesítést a márkatulajdonosok és a fogyasztók számára egyaránt.

A Gazdasági Együttműködési és Fejlesztési Szervezet (OECD – The Organisation for Economic Co-operation and Development) idei áprilisi jelentésében felhívta a figyelmet a COVID-19 járvány alatt jelentősen megnőtt értékesítésre kerülő hamisított termékek számára, hangsúlyozva, hogy “a járványnak folyamatos hosszú távú hatásai lesznek az illegális kereskedelemre és az egyre hatékonyabb márkavédelmi megoldások kifejlesztésére”.

A jelentés szerint számos különféle árutípus vált jövedelmező célponttá, amely kihatott az olyan iparágakra mint az élelmiszeripar, az autóipar és a vegyipar egyaránt. Külön ki lett emelve az autóipar ellátási láncában történt megszakítást, amely az online folytatott bűnözői tevékenység erőteljes megnövekedéséhez vezetett ebben az iparágban. Ezen bűncselekmények intenzitása csaknem megduplázódott az év kezdete óta. A hamisított termékek nem felelnek meg az előírt minőségi szabványoknak, ráadásul valós veszélyt jelentenek a közegészségügyre.

Márkavédelmi Megoldások

A termékcsomagolások biztonsága

A termékcsomagolás jelenti a tökéletes megoldást arra, hogy meg lehessen különböztetni egy eredeti terméket vagy alkatrészt a hamisítványtól. Bár elsősorban a tranzitban lévő termékek fizikai védelmére lettek kifejlesztve, költséghatékony biztonsági technológiák hozzáadásával a csomagolás is szolgálhat márkavédelmi funkcióval.

Ebben gyakran játszanak meghatározó szerepet a címkék és zárjegyek. Egyszerűen és könnyen alkalmazhatóak, valamint azonnali láthatóságot és márka felismerhetőséget biztosítanak, közvetlen manipulációs bizonyítékot szolgáltatnak, kimutatva a csomagolás illetéktelen megbontásának jeleit. Valójában a bennük rejlő technológia szolgáltatja az extra biztonságot és teszi lehetővé a fogyasztók számára, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy eredeti árucikket vásároltak. Példaként felhozható az ELTRONIS engage alkalmazása, amely rendelkezik termékhitelesítési és termékbiztonsági funkciókkal, amit a fogyasztók egy szabványos okostelefon segítségével ellenőrizhetnek, valamint lehetőséget nyújt a márkatulajdonosoknak, hogy bevonják az ügyfeleiket különféle akciókba. Az engage alkalmazás könnyen beépíthető bármilyen meglévő termékcsaládba, az egyedi szoftver úgy ismeri fel az eredeti terméket, hogy okostelefon segítségével azonosítani tud több különböző összetett biztonsági jegyet, mint például jelölőanyagokat és egyéb szemmel nem észlelhető technológiákat, lehetővé téve az azonnali helyben történő termékazonosítást a bonyolultabb olvasó eszközök felhasználása nélkül.

Az ilyen títpusú online technológiák használata úgy a címkéken, mint a csomagoláson, tökéletes lehetőséget kínál különféle szemmel azonosítható és rejtett technológiák hozzáadására a megnövelt biztonság érdekében. A kifinomult szerkezetű hologramok, biztonsági nyomatok és biztonsági nyomdafestékek alkalmazása egyetlen címkével kínál egy többrétegű megoldást a márkavédelemre.

Nem egyszerű márkavédelem, az emberek védelme is egyben

Egy friss gyógyszeripari tanulmány kimutatta, hogyan járultak hozzá a biztonsági címkék két olyan gyógyszermárka újjáéledésében, amelyek értékesítése az orosz hamisítók miatt jelentős visszaesést mutatott.

A Biotehnos és a Rompharm, két gyógyszerészeti cég, Alflutop és Rumalon márkáinak eladásai nagyon komoly visszaesést mutattak ki az orosz hamisítók miatt. Kutatásaink során nyilvánvalóvá vált, hogy mindkét márka népszerűsége jövedelmező célponttá tette őket a gyógyszerhamisítók szemében. A helyzet addig fajult, hogy adataink szerint a fent említett márkanevekkel forgalmazott gyógyszerek csaknem fele hamis volt.

A gyógyszerek hamisítása nem csak az eladásokra volt negatív hatással. A hamisítványok magas száma komoly bizalmatlanságot váltott ki az orvosok körében, akik ezen gyógyszerek kétes minőségétől tartva már nem írták fel betegeiknek.

Az ELTRONIS és a hozzá hasonló cégek márkavédelmi megoldások széles körű választékával szolgálnak a világ kölönböző iparágainak, beleértve az autóipari fogyasztói piacot, és nyilvánvaló, hogy a termékcsomagolásokba épített biztonsági jegyek hatékony fegyverként szolgálnak a hamisítók elleni küzdelemben. A pótalkatrészek értékes célpontot jelentenek a hamisítók számára. Ezért a különféle csomagolási technológiák valamint a címkézési megoldások aktív szerepet játszanak az autóipar számos globális márkavédelmi programjaiban.

Többszintű megközelítés

A hamisítók ellen folytatott küzdelemre mindkét fentemlített cégnek az ELTRONIS hologrammal ellátott címkéket javasolt. Fontosnak tartottuk, hogy az általunk kínált márkavédelmi megoldások a márkabizalom helyreállítására is összpontosítsanak az orvosok körében.

A címkék kifinomult tervezéze tartalmaz szemmel látható- és láthatatlan biztonsági elemeket egyaránt. Ezek ötvözve speciális ragasztó anyagokkal egy olyan hatásos biztonsági megoldást hoznak létre, amelyet gyakorlatilag lehetetlen hamisítani és nyújt egyidőben gyors és egyszerű termékhitelesítési módszert az eredeti gyógyszerészeti termékek számára.

Egy éven belül az egészségügyi szakemberek bizalma a két gyógyszermárkával szemben oly mértékben javult, hogy a legújabb adatok szerint az eladási számok visszatértek a korábbi szintre.

Az egyre növekvő globális piacok és az internetes eladások folyamatos növekedése azt jelenti, hogy a hamisított árucikkek kihívása jóval a járvány vége után is folytatódni fog. A csomagolásba könnyen és hatékonyan integrálható védelmi technológiák egyre fontosabbak lesznek, mint a márkák és azok hírnevének biztosításának eszközei, lehetővé téve az eredeti termékek és alkatrészek azonosítását a hamisítványok számának fenyegetően növekvő számával szemben.

Az eredeti cikk a North East Automotive Alliance (NEAA) weboldalán jelent meg.