Effektive Lösungen für Produktverpackungssicherheit und Markenschutz
Peter Smallwood, Business Development Manager bei ELTRONIS – Specialty & Security Printing, erläutert, wie die neusten Etiketten und Technologien echte Waren von Fälschungen schützen und sowohl Markeninhabern als auch Verbrauchern eine schnelle, einfache und effective Authentifizierung ermöglichen.
Im April dieses Jahres wies die Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD – The Organisation for Economic Co-operation and Development) auf ein deutliches Wachstum bei gefälschten Produkten hin, die während der COVID-19 Krise verkauft wurden, ‘da die Pandemie langfristige Auswirkungen auf den illegalen Handel, Produktverpackungssicherheit und Markenschutz hatte und auch weiterhin haben wird’.
Dem Bericht zufolge waren viele verschiedene Arten von Waren zu Zielen geworden, die sich auf Sektoren wie die Lebensmittel-, die Automobil- und die chemische Industrie auswirken. Es wird insbesondere auf die Unterbrechung der Lieferkette in der Automobilindustrie hingewiesen, die dazu geführt hat, dass die Online-Kriminalität in dieser Branche stark zugenommen hat und sich seit Anfang 2020 verdoppelt hat. Gefälschte Waren erfüllen im Allgemeinen nicht die erforderlichen Qualitätsstandards und stellen eine echte Gefahr für die öffentliche Gesundheit dar.
Verpackungssicherheit
Die Verpackung bietet die perfekte Lösung, um Originalwaren und -teile von Fälschungen zu unterscheiden. Indem die Verpackung in erster Linie dazu dient, Produkte während des Transports physisch zu schützen, können zusätzliche kostengünstiger Sicherheitstechnologien in der Verpackung auch den Markenschutz dienen.
Etiketten sind dafür oft kritisch. Sie sind einfach und leicht anzuwenden, bieten sofortige Sichtbarkeit und Markenbekanntheit und können sofortige Manipulationsnachweise liefern, die zeigen, ob Packungen geöffnet wurden. Es ist jedoch die Technologie in ihnen, die die zusätzliche Sicherheit bietet und es den Verbrauchern ermöglicht, sich zu vergewissern, dass sie einen Originalartikel gekauft haben. Mit Tools wie engage™ (weitere Informationen hier) von ELTRONIS können Verbraucher beispielsweise ein normales Smartphone verwenden, um Authentifizierung und Produktsicherheit zu überprüfen, und Markeninhabern das dringend benötigte Kundenengagement bieten. Die einzigartige engage™ Software lässt sich leicht in eine bestehende Produktlinie einführen und erkennt echte Waren, indem sie eine Reihe komplexer Sicherheitsmerkmale über ein Smartphone wie Markerteilchen (Taggants) und andere unsichtbare Technologien identifiziert und so die Authentifizierung vor Ort ermöglicht, ohne dass komplexe Lesegeräte erforderlich sind.
Die Implementierung solcher Online-Technologien in die Etikettenstruktur oder eine Produktverpackung bietet auch die perfekte Gelegenheit, eine Vielzahl zusätzlicher sichtbarer und unsichtbarer Technologien für zusätzliche Sicherheit hinzuzufügen. Anspruchsvolle Hologramme, Sicherheitsdrucke und Farben bieten einen vielschichtigen Ansatz zum Schutz und zur Sicherung von Marken auf einem Etikett.
Im Namen des Schutzes von Marken und Menschen
Unsere neueste Fallstudie im Pharmasektor hat es hervorgehoben, dass ELTRONIS – Specialty & Security Printing das Wiederaufleben von zwei Pharmamarken, die aufgrund russischer Fälscher einen massiven Umsatzrückgang verzeichneten, erfolgreich unterstützt hat.
Pharmaunternehmen Biotehnos und Rompharm verzeichneten einen deutlichen Umsatzrückgang ihrer Marken Alflutop und Rumalon. Bei unser Untersuchung stellte sich heraus, dass der Erfolg beider Marken sie zu einem lukrativen Ziel für Fälscher gemacht hatte, da fast die Hälfte der Markenmedikamente auf dem Markt als Fälschung ausgewiesen wurden.
Diese Fälschungen wirkten sich nicht nur auf den Umsatz aus, indem sie echte Medikamente durch Produkte unbekannter Qualität ersetzten. Der hohe Prozentsatz an Fälschungen führte dazu, dass die Ärzte das Vertrauen in die Marken verloren und die Verschreibung eingestellt hatten.
Sicherheitsmaßnahmen in der Produktverpackung sind eindeutig eine wirksame Waffe im Kampf gegen Fälschungen. Sicherheitslösungen von Dienstleister wie ELTRONIS bieten Markenschutz in einer Vielzahl unterschiedlicher Märkte, einschließlich des Kfz-Ersatzteilmarkts. Ersatzteile sind ein wertvolles Ziel für Fälscher was bedeutet dass, Verpackungstechnologien und Etiketten spielen eine active Rolle in vielen globalen Markenschutzprogrammen im Automobilsektor.
Ein mehrschichtiger Ansatz
Nach Gesprächen mit ELTRONIS wurden für beide Marken holographische Etiketten empfohlen, um sie vor Fälschern zu schützen. Wichtig war, dass sich die Lösungen auch darauf konzentrierten, das Markenvertrauen der Fachärzte wiederherzustellen.
Das raffinierte Design der Etiketten verwendet eine Kombination aus hochwertigen sichtbare und unsichtbare Sicherheitsmerkmale. Kombiniert mit der fortschrittlichen Klebetechnologie entstand eine effektive Sicherheitslösung, die praktisch nicht gefälscht werden konnte und die ermöglichte eine schnelle und einfache Authentifizierung von Originalprodukten.
Innerhalb eines Jahres hat das Vertrauen der Fachärzte erheblich zugenommen, und die neuesten Daten haben gezeigt, dass sich das Verkaufsvolumen nun auf das vorherige Niveau erholt hat.
Zustehend globale Märkte und das kontinuierliche Wachstum der Internetverkäufe bedeuten, dass die Herausforderung gefälschter Waren noch lange nach dem Ende dieser Pandemie bestehen bleibt. Schutztechnologien, die einfach und effektiv in Verpackungen integriert werden können, werden immer wichtiger, um Marken un ihren Ruf zu sichern/schützen und die Identifizierung von Originalprodukten und -teilen vor dem stetig zunehmenden Anstieg von Fälschungen zu ermöglichen.
Der Artikel wurde ursprünglich auf der Website der North East Automotive Alliance (NEAA) veröffentlicht.
